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二十多年来，作为中国的第一代IM产品的QQ，在社会社区领域从未停止过探索，这次是短视频。但是之前有抖快之后有微信视频号，想抓QQ该怎么玩？

近日，36氪观察到，QQ新内容社区产品小世界新增一级入口，位于聊天页面顶部，取代原拍摄入口(见下图)。小世界于今年4月内测，另外两个入口位于个人主页和朋友动态页面。

除了小火箭，表情包还有付费点，后两个666和桃子表情包分别需要20和60个燃币。这与直播平台的奖励机制非常相似，当创作者获得时燃料，主页上会出现浮屏推荐。

点击创作者个人主页，会显示获得燃值、粉丝及关注数量。从个人主页到动态，评论将以弹幕的形式呈现。点击动态进入后，可以上下滑动浏览创作者的所有视频动态。沉浸式浏览体验已被抖音和新修订的快手验证。

但在关注和广场信息流页面上并没有选择上下滑的短视频消费模式Tab蓝色标志非常显眼，并列功能列表中的第一个功能是私信。私信功能又出现了一个新的付费点，非互关好友每条私信需要消耗3燃料。”

在主信息流中，我们放弃了最有可能吸引用户停留时间的下降，突出了社交功能，如关注、私人信息、评论和评论弹幕。QQ小世界更注重社会关系的建立，在小世界里沉淀熟人和陌生人的关系链。

抖音短视频于年9月上线，快手于年11月从工具转型为短视频社区。今年9月发布8.0版，年1月内测微信视频号。DAU突破2亿。

作为短视频时代的后来者，QQ小世界做了很多产品功能，但在核心产品形式、内容获取方式、推荐分发机制、圈设置等方面，市场上很容易看到短视频或社区成熟产品的影子。

从用户的角度来看，从内容发布到内容消费两个维度来看，内容发布具有智能滤镜的亮眼功能。年12月腾讯内测的智能滤镜功能和半熟人社交App朋友很像，看起来是直接平移了朋友的智能滤镜功能。

然而，去年12月内测的朋友在界面观上更接近Instagram，沿用了Instagram经典的方形裁剪框。而QQ小世界则更接近于微信视频号。但显然，微信视频号在核心产品框架上更详细，关注、朋友、流行、附近视频，不仅突出朋友推荐，而且是严格意义上的微信朋友推荐，而不是广场数百人推；流行频道，平台层面可以根据视频播放拇指等数据进行精细操作。

对社区产品感兴趣，QQ小世界还需要经营它的圈子。我们对圈产品并不陌生QQ在设定的12大类中，有吃喝玩乐、潮玩、生活记录派、二次元、校园、游戏、情感树洞、扩展伴侣、搞笑沙雕、ACG、幸和吃土社。除扩列约伴是一个典型的QQ除功能外，其他类别与即时、阿里躺平等圈类产品相似。

虽然不如微信难以撼动的12亿月活，QQ也是月活跃账户超过6亿的产品。腾讯Q2财报显示，QQ月活跃账户6.476亿，同比下降8.4%。在6亿多月的基础上做兴趣圈，QQ小世界是内容供应和社会互动的起点。

从最早的WeZone从强调汇集最时尚最酷的圈内人开始，可以看出QQ在营造初始社区氛围时，小世界的内容意图。

毫无疑问，潮酷短视频最接近早期抖音。不难发现，有两种内容特别突出，一种是漂亮的弟弟妹妹；一种是ACG内容。

腾讯第二季度财务报告提到，为了进一步吸引正在增长的二次文化（ACGN，腾讯推出了动画、漫画、游戏和小说的粉丝群QQ定制的漫画表情包用于聊天，丰富了二维相关小程序的内容。

在QQ小世界里有很多COSER、《王者荣耀》游戏主播等内容也相对活跃，同时设置了破元壁、漫画穿梭机、超火漫画脸等话题标签。不要在年被年轻人抛弃，QQ想在二次元文化上下功夫。

短视频社区的首要任务是获得大规模的内容供应，ACG虽然内容能吸引一波核心粉丝，但不足以支撑整个小世界。在做内容泛化之前，抓住一波核心人群也是短视频社区产品的常见途径。

更大的挑战是内容分发。除多人推荐外，QQ小世界的流量分配机制尚不清楚。它既没有抖音强大的算法推荐，也没有微信特色的朋友推荐。从目前漂亮的兄弟姐妹和头部游戏主播来看，它似乎并没有强调过去快速手机的平等和包容性。

从平台的角度来看，只有满足强大的内容供应和分发条件，小世界才能成为数千万甚至数亿用户使用的产品。

在产品成熟度较高的阶段，比如今年6月，更有可能发展，QQ推出购物直播功能。抖音快手在直播电商的战场上已经展开了激烈缠斗，视频号也开始内测和微信小商店的打通，只不过，小世界还是一个尚在一定灰度范围中的产品，优先级目标仍然是扩大内容供给。只有当产品真正完成时，才会有更多的商业潜力。