理解网络产品与网络服务网络服务

1、网络推广与服务,电子商务二班周洋08,内容提要,网络产品推广与服务是电子商务专业的一门核心课程，主要介绍当前的网络产品如域名、虚拟主机、网站技术、adwords、百度凤巢、网络广告、移动网址等内容，通过该门课程的学习，同学们除了了解网络产品的相关概念，更重要的是学习如何推广这些产品，如何维护这些产品，是一门实践性较强的课程。,域名是网络上的一个服务器或一个网络系统的名字，在全世界，域名具有唯一性。从技术上讲，域名只是一个中用于解决地址对应问题的一种方法。,域名系统的基本概念,域名的层次结构,国内某域名提供商的价格,域名如同商标，是因特网上的标志之
一。上的域名是非常有限的，因为每个域名都只有一个。如果公司的名字是IntellectualBusinessManagementLtd.，想把公司的域名注册成IBM.COM，可是这个域名早已被国际商用机器公司抢注了！在美国，连街头上的小百货店和小加油站都在注册他们的域名，以便在网上宣传自己的产品和服务。作为有头脑、有远见的商人，越早行动，越有可能获得您所需要的域名。,注册域名的必要性,虚

2、拟主机（VirtualHost或者VirtualServer）是使用特殊的软硬件技术，把一台计算机主机分成若干台“虚拟”的主机，每一台虚拟主机都具有独立的域名和IP地址（或共享的IP地址），具有完整的服务器功能。在同一台硬件、同一个操作系统上，运行着为多个用户打开的不同的服务器程序，互不干扰；而各个用户拥有自己的一部分系统资源（IP地址、文件存储空间、内存、CPU时间等）。虚拟主机之间完全独立，在外界看来每一台虚拟主机和一立的主机的表现完全一样。,什么是虚拟主机,虚拟主机除了提供网站空间以外，还提供的常用功能有：网站计数器、留言版、调查反馈表、访问统计系统、数据备份、独立CGI-BIN目录、PHP支持、ASP和ASP.NET支持、JSP支持、ACCESS数据库支持、MySQL或者SQLServer数据库支持和提供访问日志，等等。虚拟主机根据提供的服务不同可以分成四类：普通企业级、论坛级、电商级和门户级别。,提供的服务,虚拟主机注意事项,l禁止利用服务器从事上为国家法律法规或公共道德所禁止的或不欢迎的活动，包括但不限于散布电子邮

3、件广告、违反国家法律法规政策的任何内容（信息）；l涉及国家秘密和/或安全的信息；封建迷信或淫秽、色情、下流的信息；l博彩有奖、赌博游戏；违反国家民族和宗教政策的信息；l侵害他人合法权益的信息和/或其他有损于社会秩序、社会治安、公共道德的信息或内容；l不得大量发送垃圾邮件；l不得上传聊天室、江湖游戏及其他耗费服务器资源的应用程序；,查找域名,目前可以提供注册域名的服务商很多，而且注册的价格也不一样，比如.COM域名，最便宜的50元，最贵的120元。要找到这些域名服务商，可以利用Google或者Baidu搜索引擎。比如在“”查找字符串“注册域名”，如图所示。,选择虚拟主机的类型,相比域名来讲，各个服务商提供的虚拟主机的价格差的更大。但是价格因素将决定服务以及网站访问的速度。各个服务商提供的虚拟主机一般有两种类型：Windows系列和Linux系列,注册虚拟主机,为了使用和维护方便，以及以后续费方便，域名和虚拟主机一般注册在同一家服务商。有时候，有些服务商使用域名和虚拟主机捆绑销售的方式来促销。还有些服务商，为了能让用户使用放心，还推出免费试用7天的业务。比如：“”和“”

4、，等等。（目前有试用业务，可能以后会取消）,网站定位优化指南,优化前:看数据，诊问题，订目标优化中：拆分组，选网站，写文字优化后：调报告，筛网站，改文字,广告组,区分不同类别的网站，设定不同主题的广告组,并在每个组内提交特定的广告文字。对于以网站定位的广告，广告组可以按照以下原则分类：选定网站估计的每日展示次数（PageViews），建议讲相同PV的网站分在一组，便于设定CPM；网站的种类，不同类型或者行业的网站建立不同的广告组；产品或服务，按着推广产品和服务分成不同的广告组；如客户希望推广重点产品，建议按照产品和网站划分不同广告系列以便控制预算。切忌：将所选网站全部放在一个广告组中等待系统识别效果；,网站,目前系统提供了三种网站的选择方法：浏览类别，描述主题和网址列表。在选择网站时，一定要浏览每一个所选择的网站，思考目标客户是否会登陆此网站，此网站是否和广告客户的产品相关。逐一检查历史有展示记录的网站效果，并从第三方目标客户的观点浏览网站，辨析是否能够带来更多关注；坚决删除表现差的网站，比如：转换率低的；消费很高但点击率很低的；由于内容网络合作伙伴在不断增加中，查找新的高质量网站加入网站定位清单；了解客户是否熟悉行业内相关网站，如客户要求展示的网站不再合作伙伴行列，可以讲信息反馈给Google，AdSense小组会与站长进行沟通协商；正确的网站输入格式为：而非或针对同一产品，尝试3-6种不同形式的广告文字描述，分别从：促销，品牌，购买，折扣，注册，独特等角度进行描述；广告文字中加入号召性语言（比如立刻购买，马上预定等）能够帮助提升点击率；尝试图片，视频等方式同文字广告结合使用，图片往往在内容网络更具吸引性但对图片，视频广告须单独划分广告组以便观察效果；切忌：用同一种广告文字描述不同主题的产品和网站。,预算与价格,根据投放网站规模和PV划分不同的预算，并建立不同预算级别的广告系列控制预算花销。根据历史数据和网站规模确定预算，设定有竞争力，能够带来充分展示的预算价格；对于选定重点推广的网站，在网站级别设定CPM出价；CPM出价不宜过低，设置较高出价系统也会由自动折扣器控制实际消耗价格；切忌：CPM价格从最低起点开始设定。,完,

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