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近期，美兰德传播咨询联手广告人文化集团在中国国际广告节上重磅推出《-视频融合营销白皮书》，书中最新解读了品牌正向价值营销、Z世代传播营销、“文化 国潮”营销、体育营销、乡村振兴主题内容助力品牌营销下沉等-十大营销关键点。

本篇文章小编继续为您带来《-视频融合营销白皮书》中的十大营销关键点之顶流IP营销趋势分析：顶级IP价值进一步释放，营销产业链延伸拓展为品牌强势赋能。

年顶流IP的营销产业链持续延伸拓展，“顶流”综艺IP营销打法再升级，定制化、场景化营销俘获多元消费群体；爆款IP剧目以全产业链开发挖掘自身热度价值，IP商业变现能力凸显；悬疑、烧脑元素推升大IP热度，衍生创意玩法实现价值转化。

拥有高关注度的“顶流”IP能够为品牌带来多重外溢价值。其中爆款频现的综艺市场在营销打法上持续创新，花式定制化、场景化的植入为品牌知名度广泛传播、提升市场声量的同时加速推进流量变现。

芒果TV《披荆斩棘的哥哥》重视节目正能量价值观的展现，展示“哥哥们”奋力拼搏的男性气质，在年全网综艺网络影响力综合指数榜单中位居第
一。该节目的高人气也让具有天然曝光和植入优势的冠名商金典品牌效应“更上一层楼”。

金典在节目中定制了诸多植入形式，如庆祝时刻、高光时刻、投送时刻，不断强化积极向上的品牌印象。特别是由节目嘉宾胡海泉创作的趣味说唱广告歌，以潮流音乐形式助力品牌强势出圈。

通过在该节目中全场景、高频次的“刷屏”，金典与节目气质深度交融，拓展了消费者的品牌认知维度，呈现出多元百变的品牌形象，进而占领更广泛的消费群体。

此外，京东也借节目热度刷足了存在感。节目中的“嘉宾好物分享环节”作为该品牌定制的场景化创意中插，用嘉宾亲和的语态充分调动受众“追同款”的心理，推动节目受众向消费者精准转化，增强品牌、平台信任度的同时为其引流。

打造全链路营销模式是最大程度展现优秀作品IP价值、延长其内容生命力和影响力周期的重要方式。年市场声量较高的爆款IP剧目已经在全产业链的多元、纵深开发方面做出了成功的探索：从衍生内容入手进一步释放爆款剧目IP价值、推动内容运营向产业化发展，以及基于受众“情感依赖”进行剧目衍生产品打造满足受众多元化消费需求等方式，均展现出优质IP强大的商业变现能力和潜力，也为品牌提供了充分的营销施展空间。

年悬疑类剧综凭借烧脑的故事情节、节目元素契合了当下年轻人的娱乐潮流，成为年轻圈层追捧的热门IP。而由这些爆款内容衍生出的一系列创意营销玩法也帮助赞助品牌实现内容价值与营销变现的转化。

在电视剧领域，悬疑感十足的原创刑侦剧热度持续升温。剧方积极与设计平台联动，将受众注意力转化为用户话题影响力，不断盘活用户价值、释放内容价值。

例如《扫黑风暴》凭借扑朔迷离、不断反转的情节设定掀起全民讨论热潮，社交平台微博与剧方借助最具记忆点的内容符号展开创意营销合作，为剧中的虚拟城市“绿藤市”开通同城热搜，微博话题#微博同城热搜真的有绿藤市#最高登上热搜榜单第四位，话题阅读量达2.3亿次。

在综艺领域，“剧本杀/密室逃脱 综艺”推出的沉浸式、互动性玩法成为年综艺营销的新风口。如爱奇艺推出的“鲨娱模式”让《奇异剧本鲨》的受众能够选择任意嘉宾视角进入游戏同步搜证、推理，获得沉浸式互动体验。该玩法助力爱奇艺进一步打响“迷综季”品牌，建立起全新的品牌认知。

小红书APP与爱奇艺《萌探探探案》深度合作，设置“我们都爱剧本杀”专属入口，邀请节目嘉宾入驻，吸引用户分享真实体验反哺内容社区，推动小红书占领剧本杀圈层核心用户，为品牌用户转化提供广泛流量基础。

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