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2022年8月17日，作为第十二届北京国际电影节的系列活动，第六届国际电影IP授权与衍生产业开发论坛在北京雁栖湖国际会议中心举行。论坛由北京国际电影节组委会办公室指导，北京电影学院中国电影衍生产业研究院、北京红羽毛影视文化有限公司联合主办，《中国版权》杂志社、维安米国际艺术中心协办。国内外电影IP衍生产业领域领军人物分享观点并展示案例。

论坛同期，北京国际电影节特约版块第二届北京国际影视IP授权展盛大展出，博纳影业、奥飞娱乐、中国电影股份有限公司北京电影制片分公司、星光影视、有戏电影酒店、文交联合、北京小鸡磕技文化创意有限公司、可儿文化、花儿文化、北京无尽之夏科技有限公司、北京小天下时代文化有限责任公司、苏州更广科技文化传播有限公司等知名展商齐聚，在北京电影节官网的平台上，借助云端展示影视IP衍生产品，与生产商、制造商、被授权商、零售商进行有效对接。

本届论坛与展会呼应北京国际电影节“同心·笃行”的主题，邀请到原北京电影学院副院长、教授、尼跃红博士；北京电影学院教授、北京电影学院中国电影衍生产业研究院执行院长张杰；凯诺资本创始人、总裁韩田新；无尽之夏科技有限公司创始人孔唯佳；小鸡磕技·可米生活合伙人CEO靳鑫；有戏电影酒店创始人兼董事长贾超；北京文交联合投资有限公司董事长银普等众多知名专家学者与企业家进行电影衍生行业最新成果分享。

北京国际电影节组委会办公室执行副主任崔岩代表北京国际电影节组委会向第六届国际电影IP授权与衍生产业开发论坛的开幕表示祝贺，呼吁国内外电影界的朋友们，充分借助国际电影IP授权与衍生产业开发论坛这一交流平台，进一步加强沟通、深化合作，实现共赢发展。

原北京电影学院副院长尼跃红指出，我国目前已经基本形成了从IP的原创到IP授权转化、产品开发、市场营销、授权市场的推广的产业链。但是，国产影视IP的世界影响力、单一品牌创造的市场价值与国际知名品牌之间差距悬殊。关于如何打造国产超级IP，尼院长分享了商品授权、品牌联名、主题授权、促销授权、改编授权等五大策略，得到与会人员一致肯定。

尼跃红介绍道，2020年我国授权商品零售额1106亿人民币，2019年影视衍生市场规模达到890亿人民币，但是国产影视IP影响力有限，单一品牌创造价值与国际知名品牌之间有很大差距，国产IP在国际上价值和影响力有待进一步提升，培育国产的超级IP，塑造中华文明中的“超级英雄”，应该成为中国电影和文化创意产业从业者下一步努力奋斗的目标。

超级IP是一个国家、一个民族文化软实力最有力的彰显，2020年世界最具价值排行榜前10有两项是电影IP，星球大战和漫威，前者市场价值累计创造了650亿美元，后者累计创造价值是310亿美元，而我国这样IP一个都没有，如此巨大的差距反映我国影视文化品牌的国际影响力还有很长路的要走，在日益激烈国际文化竞争当中，我们依然任重道远。

韩田新分享了近年来NFT出现与融资的成功的案例，指出未来区块链版权的市场是10万亿级以上的市场，现在熟悉小红书、阿里、京东都是实物市场，未来包括大健康在内，第一个突破10万亿级市场可能就是文化创意版权市场，将来再会创造出一批新的主板。

小鸡磕技·可米生活合伙人CEO靳鑫为观众展示了最近火爆全网的周杰伦的《最伟大的作品》、孙悟空、和合虎等多个生动可爱的IP衍生品。他提出不仅要有独具特色的IP，还需着眼影视衍生产业的全产业链布局，从影视作品创作之初设计IP，到研发、营销、管理整合体系，最终形成品牌矩阵与销售矩阵。

影视IP衍生品需要全产业链，全产业链是什么？靳鑫强调“首先IP端是影视作品创作延展，经过研发体系、经过供应链体系，还有营销体系，最后以自己IP矩阵或者品牌矩阵给消费者，同时这个矩阵热度给这个IP带来更多的复购性。”

一个艺术家的创意或者一个IP是非常原始的状态，作为影视衍生品研发时，要由专业级的从业人员根据平面的IP或者创意首先进行全数字建模，然后从材料、工艺上进行拆解，利用科技的手段迅速数字化3D打印，以及跟工厂沟通成本、价格、周期，研发之后开始对接供应链。这之后还需要工厂对接体系，工厂最快需要两个月时间。通常一套模具在5—20万之间可以生产3—5万个衍生品，一个衍生品在中国全产业链情况下基本只需要三个半月时间，而日本、欧美需要一年以上时间，可以看出中国产业链配合是非常高效的转化过程。

影视衍生品数量和品质也需要工业化解决，并进行全球化供应链配合，才能让这些产品达到百万级，影视衍生品不只有潮玩手办，还可以体现在生活方式中，如本子、充电宝等产品，需要跨产业链和专业机构解决这些痛点和问题，包括生产后的仓储、物流，包括营销方法和零售终端，包括利用互联网的方法、新媒体方法让更多消费者购买和采购影视作品内容，影视作品销售不光影城门口，也可以利用新媒体营销方法解决。

北京电影学院中国电影衍生产业研究院执行院长张杰、无尽之夏科技有限公司创始人孔唯佳、北京文交联合投资有限公司董事长银普参与本届圆桌会议。本次圆桌会议既有理论型、走研究路线的学院派专家，也有站在企业经营一线的实战派干将，各位嘉宾就疫情期间如何寻找电影衍生产业新出路，如何打造中国自己的超级IP，从人才培养、产业开发、后端市场销售等多角度各抒己见，给出自己的解决方案。

在各位嘉宾的讨论中可以看出我国当前电影IP衍生产业市场较小、版权保护意识不高、授权方式单一的劣势，同时又以户外露营的模式结合户外美学传达、新潮设计、多元化IP联动，为在场影人的IP授权模式找到新思路。

张杰表示，我们国家作为生产方，生产的产品标准没有办法判定，授权方随意压价，最主要的盈利都被IP授权方所拿走，这是我在广东、东莞、深圳等调研时许多企业感觉最头疼的一件事，经过近十年发展，我们国家对IP知识产权认可，如何走自己IP产权之路，也是目前企业很关心的事。

银普认为，只有长IP才能带来长远的销售，如果IP周期很短，能否保持热度是一个问题，授权模式也非常复杂，因此中国衍生授权走元宇宙这条新赛道成功的可能性将更大。

孔唯佳介绍道，无尽之夏和万达底下《海底小纵队2》大电影合作，一起打造亲子主题首映式露营体验。提取电影最主要的人物形象、活动的桥段设计亲子主题活动内容，让小朋友营地两天一夜体验过程中，对大电影IP形象、以及电影表达勇敢冒险、努力创造奇迹的电影情节进行传达，他们通过做手工、烘焙饼干、寻宝系列活动，使小朋友心中对这个电影IP产生深刻的印象和了解，晚间以大自然为背景进行露天电影放映，紧紧抓住电影IP亮点设计这个活动，同时给小朋友和家长与影院不一样的体验和观映方式。

配合影片线上线下宣传，可以通过拉长宣传战线的方式拉长热度。而IP落地化，让更多观众从电影院或者家庭到营地来过夜，创造多方面联动的新消费场景，可以很好提供城市青年人下班之后和周末节假日跟朋友、跟家人一起共度新的生活方式。

论坛现场还进行了聘书颁发仪式，北京电影学院中国电影衍生产业研究院自成立之初就始终引领着我国电影IP衍生产业的发展与壮大，经过考核与审批，研究院聘请八位有着卓越学术成就和丰富实践经验的专家学者与企业家作为研究院的外聘专家，以学术型专家推动学术研究不断产出新成果，以产教融合型专家引入横向课题，扩展研究院社会活动领域和社会影响力。

在会后的采访中，北京红羽毛影视文化有限公司总经理刘秀东表示希望通过连续主办的六届国际电影IP授权与衍生产业开发论坛为电影IP授权方和被授权方搭建桥梁，以学术专家、与会嘉宾们的献计献策，推动中国电影衍生产业的发展，为电影衍生产业创造更多的价值，在疫情常态化的大环境下寻找更多的商业契机，共同创造属于当下与未来的商业环境。通过第二届北京国际影视IP授权展与第六届国际电影IP授权与衍生产业开发论坛的线上展示及论坛中各位嘉宾的热烈讨论，为参与者带来新思想、新启迪、新收获，也为疫情下创作资源短缺的电影行业提供了新的方向。

由于论坛时间有限，会后，踊跃讨论的观众和嘉宾纷纷扫码加入论坛官方公众号“衍生公社”，关注衍生行业最新动态。