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揭秘电影营销的葵花宝典新年将近，贺岁微电影作为新兴的营销手法，其上映势头堪称如火如荼，竞争态势丝毫不亚于贺岁大片之间的角逐。各大品牌都倾尽全力，势必要力争消费者的关注和话题。而这其中也有不少佳作产生：如百事可乐的《把乐带回家》和一汽奔腾《让爱回家》等。贺岁微电影究竟该怎么玩?尤其是传统中小型企业如何从这片营销红海中脱颖而出，都是值得研究的话题。今天笔者就挑选天际电器贺岁微电影作为案例来分析，与大家分享探讨。作为专业生产、经营家用厨房电器的传统企业，天际电器多年来在线下消费者心中树立了良好口碑。但是如何在网络端建设天际电器的品牌形象?在营销团队大胆的摸索和尝试中，天际亲情微电影《父母的年奖》悄然上映。著名营销专家李绘芳老师认为有以下几点：营销关键点一：把脉网络热点，产品自然融入微电影营销的首要关键点是找准故事的切入点。初次涉足微电影，天际并没有在微电影的制作上大费周章，而是在微电影内容方面进行深入思考。准确的抓住年底热点话题年终奖，策略性提出父母的年终奖这一主题。亲情主题作为贺岁微电影的主旋律，同时融入天际产品。微电影紧扣核心概念：过年回家，亲手为父母做顿饭、炖盅汤，就是给父母最好的年终

如何营销造势营销是个过程，在产品正要进入市场，营销刚刚开始阶段，需要制造声势，喧染气氛，给消费者一个深刻的印象，使营销进入充分展开。有的策划人觉得营销造势就是大张旗鼓，大张声势。其实并非如此，好比一篇文章，构思之意、结构都考虑好了，如何开头却是一个重要的问题，开的好头，就可使文章引人入胜的铺展开来，开不好头，文章就涩了。记得深圳火王的一次促销活动的造势，它在《人民日报》上公开征联，上联为深圳火王个个孔明诸格亮，征求下联头奖5万元。此联为古时有各绝对的改写，据说清朝才子，对联圣手纪晓岚曾为其妻子所出的上联沙布糊窗个个孔明诸葛亮所难倒。由于联中嵌入人名下联必须以人名对应，且意境吻合，故多年来一直无人对出，堪称绝对。深圳火王推陈出新原联是说用沙布糊的窗格在灯火照耀之下，纱布孔透明窗格洞亮，而深圳火王的上联中的孔明是指热水器的燃气孔的火光明亮、而诸格亮则指热水器的各种规格都亮丽夺目。一个月之后，下联选出五洲用户家家居易百乐添以唐朝诗人白居易（字乐天）应对，将深圳火王广大用户的状况入联，合情合理，堪称绝对。这个征联为那次促销活动造了一个很有文化品味的势，使促销活动有声有色地开展了起来。营销造势的

ThismodelpaperwasrevisedbytheStandardizationOfficeonDecember10,雨林木风优化纯净版如何进行企业文化培训海尔是让我们很多人羡慕的企业，他的“激活休克鱼”成为哈佛商学院的经典案例。这种观念其实就是企业文化，张瑞敏坚信“观念一变天地宽”，因此，海尔对其他公司的兼并就是将其强有力的文化注入进去，进行彻底的培训和“洗脑”，取得了巨大的成功。企业文化是以价值观塑造为核心，提升企业绩效和管理水平为目的，优秀的企业文化必须包涵两个要素：一是核心理念是否正确、清晰与卓越，二是这种理念是否能够宣传贯彻下去，让每个员工认同并且体现在自己的实际工作中。很多企业其实并不缺乏优秀的文化理念，比如“以人为本、追求卓越、诚信、创新”等，核心理念在不同企业间没有本质差别，只是体现在工作方法与行为上，却有本质的区别，这就需要通过构建完整的培训体系来使全体员工了解企业理念是什么，如何将企业理念与自己的实际工作结合起来。国内很多企业也越来越重视企业文化工作，但往往不得要领，主要表现在：
一、很多企业在进行文化培训时，往往是想起来才做，或者是有了问

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一、数字出版产品形态
1、电子书电子书是目前国内出版社开展数字出版的最主要形态。《～中国电子图书出版产业年度报告》调查显示，国内出版社中有约有90%开展电子图书出版业务，出版的电子图书总量累计达到了50万种。目前国内主要的电子图书运营公司有北大方正（方正阿帕比）、中文在线、超星公司、书生公司。
2、在线数据库数据库就是以一定的组织方式存贮在一起的相关数据的集合。它不仅存贮数据本身，而且还存贮数据之间的联系。数字出版的实质依然是内容的传播，数据库模式以其集约程度高、存贮寿命长、分销环节少、平台开放、检索快捷、收费低廉以及适时印刷等特点，当仁不让地成为数字出版的基础工程。
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蒙牛：营销造势高手年，蒙牛乳业成立之初，准备从借来的600万启动资金中拿出一半，打出知名度。选择什么样的广告方式呢？管理团队选定了覆盖呼和浩特大街小巷的300块户外广告。为了达到轰动效果和强烈冲击，决定一夜之间将广告牌全换上去，所以必须提前把广告全部做好，并雇用大量人手，万事俱备，只等时机晚上10点，大部分市民睡觉后立即开始安装。年4月1日凌晨，300多块户外广告牌连夜安装完毕。当所有市民早晨出门，一种天降神兵的震撼扑面而来，在所有绿化带、机动车道和自行车道，到处都是戴着红帽子广告牌，上面高书金黄大字：蒙牛乳业，创内蒙古乳业第二品牌，蒙牛一下子名声大噪。年10月16号清晨6时23分，神州五号返回舱顺利降落在内蒙古草原，当民众都在为这一历史性时刻欢呼之时，一条蒙牛乳业为中国航天员喝彩的广告迅速登陆全国各大媒体，距离返回舱安全着陆还不到4个小时。当天中午12点，全国30个城市的户外广告也都换上了举起你的右手为中国喝采。这又是蒙牛精心策划的一次广告活动，而周密的安排布置从两个月前就开始有条不紊地推进。广告活动涉及大量的包装印刷，包括户外的广告，都是提前喷绘制作完毕。所

促销活动=造势营销何为造势？？简单的说就是小题大做，无事生非，借势造势等。制造、创造活动气势。促销活动的开展，需要更多的人了解，认知，甚至直接产生行动购买产品，自然要让更多的人知道并参与这个活动，才能达到宣传和销售的目的。要达到这一目的，就得造势。活动造势就是给个整个活动带来轰动性，借助各种形式发布活动住处来吸引消费都的注意力，让尽量多的了解活动。活动造势应该注重以下几个方面：活动造势最重要的是营造环境，让消费感受到活动的气息，从而参与到活动中来。宣传形式多元化，DM、海报、报贴、终端包装物上印刷活动通告（如台卡、立牌等）。还应该在活动场景的布置，让宣传无处不在。在产品展示方面应该做最好的产品展示和最大化的产品展示，让产品行成堆山，行成畅销的气势。在促销技巧上应该下功夫，做到与众不同的促销妙方，吸引消费者。所有参与活动的工作人员形象应该透视出活动产品所在宣扬的主题。另外，借助于外界的势也是必不可少的，如节日的欢庆，商场的大促销活动等等，都有利于活动造势，有利于达到活动预期效果。促销活动光有势还不行，还得在促销内容进行改变。促销内容一定是要新颖，让人一见就想参与到其中的感觉，促销主题突出

营销造势:“粗放营销”法则现代的市场竞争已经到了白热化程度，很多企业因此提出了“深度分销”、“助销协销”、“联销体”等各种营销新思路。“深度分销”等营销模式，确实代表着将来营销的方向；但它们就适合众多中小企业吗？完美的未必是适合的，不适合就必定不是最好的。只有适合的，才是最好的。“深度分销”适合于基础较为雄厚、渠道已经基本能够驾驭、营销队伍基本成型的大中型企业，而对于渠道都还没建立或者不完善的中小企业来讲，要“深度分销”，其“深”从何而来，它连“销”都还不完备啊。我们结合多年的策划经验，根据中小企业渠道的薄弱现状，以及中小企业营销人才的匮乏等情况，提出另一套营销模式，专门适合于中小企业，或者适合于营销刚刚起步的企业，那就是“粗放式营销”模式。所谓粗放，是指眼光要高、要大，步子要大，浅尝则止，要象张飞，该粗则粗，切忌精细，也不能深入，深入看起来很美，但其实是个美丽的陷阱。由于受到“农村包围城市”的理论的影响，我们很多企业在做营销时，一上来就从农村开始，从小地方开始，从小犄角旮旯开始。做了10年，还是一个名不见经传的小企业。就好象要卖鸡蛋，你在一个村子里卖，一年能卖100个；你到县里卖，一

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