IP是什么意思？

1.什么是IP？IP是最近几年才开始火的一个词，当然它并不是指网络的IP地址，而是一个全新的概念。那么到底什么是IP呢？在传统的知识体系里面，IP是知识产权，即智力成果权。你要使用别人的故事或者知识就要购买付费。IP可以是一个故事，也可以是一个概念，一个形象，一个好的IP可以延伸打方方面面，从而延伸出一系列的产品。看看大神么是怎么说的：

1.稀缺性是交易的入口，IP登场了，它不是一个被吹大的泡沫，一切才刚刚开始。————逻辑思维罗振宇“时间的朋友”演讲

2.IP其实是凝结了作者创作作品的价值，这个价值越来越高，越来越被社会所认可，是一个好现象。“————中国版权保护中心法律部主任孙洁

3.IP是影视行业最核心的部分，互联网时代可以让IP从一个单一的创意变成影视公司与观众之间的多元情感连接，比如游戏转为电影，粉丝互动等；另外，以前传统影视行业是以创意者为中心导向观众，互联网时代则是观众导向创意者。“——华谊兄弟王中磊

打造个人IP的目的其实老一代的明星已成为时代产物，只是没有人用现在的名词赋予其价值。从古到今，明星实质就是一个明星领域的IP专属代言词。打造个人IP的目的就是要让某一领域具有代表性的产物给予一个人格符号赋值，然后通过赋值产生有效转换。当代赋值平台最有价值体现的莫过于IP电商。打造个人IP赋能的有效转化。个人IP电商平台就是其中一个很好的赋值载体。如何打造好个人IP电商，让领域中的独特IP产生价值。IP电商的选择尤为重要。专注IP电商交易的领军平台是谁？答案是肯定的：购你售！为何是购你售？《购你售》是由深圳市星途文娱发展有限公司控股，深圳市购你售互联网科技有限公司联手打造的全球首个正式针对明星个人IP电商开放运营的个人IP电商平台。分解购你售的名字不难看出；《购》采购，购买的意思。《你》第二人称，就是IP主体身份的标注。《售》销售，售卖简单形容就是：我买你卖的意思。打造个人IP的目的实则就是打造个人IP电商。《购你售》是IP电商的最权威的注解和呈现方式。

IP人格化烙印由三个核心点形成！一是文化烙印；二是视觉形象形烙印；三是听觉烙印；文化烙印决定价值观，视觉形象决定风格，声音烙印决定性格识别。

一.品牌人格烙印的记忆点。

1.主色调的不管任何大的品牌都有自己的主色调，来区分视觉识别。

2.品牌IP卡通形象从品牌人格化的角度考虑，赋予品牌人格形象的烙印，如:小米的米兔社交新零售的营销场景之IP烙印和实体店裂变

3.声音记忆点最近有个很火网红叫陆超，他每次发布的视频末尾都会用独特的生意带一句真好，形成了独特声音记忆点，加深粉丝对他的烙印。当然除此以外还有诸多IP烙印形成方法和方案，在此不一一举例了。后期会单独讲IP的烙印。

二.品牌人格烙印的宣传元素和营销作用

1.IP元素的设计作用作为微信社交使用的表情包，一是为品牌免费宣传，二和粉丝互动加深粉丝对品牌认知的印象。如，美年达的表情包变

2.IP形象在营销活动中的作用第一是实体店的易拉宝宣传和电视广告宣传第二是社交电商主题banner应用元素第三是社群活动元素第三是朋友圈活动推广元素

3.IP形象在包装的应用元素IP元素应用在包装箱和封箱胶带小云鸡

4.IP公仔的作用有了人格话的IP形象，我们可以形象做成公仔放在在社交电商作为用户的积分兑换福利，也可以作为分销店主的赠品，这样我们的品牌免费的就传播出去了，因为这些公仔就是我们的卡通艺人，替我们做代言。土巴兔

5.最后我们还要讲一点IP形象除了上述的使用场景还可以作为社交电商加载也的形象元素。

怎么办？那些比你优秀的人还比你努力！|青音对话“新榜”创始人徐达内重播播放00:00/00:00直播00:00进入全屏点击按住可拖动视频

自11年我在业界倡导IP概念，并在喜羊羊和洛克王国项目上取得成效后，IP变成了烂大街的概念。无人不谈IP，无事不论IP，那么IP的定义是什么呢？老胡认为，IP本质上是品牌这个概念发展的里程碑，其应该定义为：品牌资产。那么，当你想做一个IP时，想的是应该如何经营成品牌资产。当成为资产时，如何在变现基础上让IP保值增值。当我们定义了IP是品牌资产时，我们需要知道IP的构成要素，老胡认为IP的构成要素有三：符号 价值观 运营方法论。当前市场上的IP绝大多数停留在符号阶段，有正向价值观者不多，能找到适合自己的运营方法论者少之又少。了解了定义，明白了要素，才有机会让你的符号在正向价值观下运营成品牌资产。请关注猪小嫚老胡